近年來，隨著互聯網技術日益發達，各式各樣的「自媒體」平台在內地網絡上湧現，每個人都可以成為文章寫手，再透過網絡平台大眾傳閱。 然而，自媒體之間良莠不齊，部分更會抄作謠言和舊聞以吸引目光。針對有關問題，官媒《人民日報》刊文批評道，一些自媒體公眾號為吸引點擊，將真相當骰子一樣「擲來擲去」，挑動整個社會的情緒。文章題為〈點擊量絕不是唯一標準〉，開首先說，大眾每天從網上獲取的信息，可能並不是自己真正感興趣的，只是被數據和流量按所謂「個性、習慣和立場」精心設計過。文章稱，這問題在當下的網上輿論場中值得細細思量，尤其是近來關於「新聞推送數據」計算的問題成為媒體圈的熱門話題，有關探討不僅在技術層面上，也深入到新聞倫理層面。 文章引述克勞銳公司發布的《2018自媒體行業白皮書》表示，2017年新媒體運營行業從業人數達到300萬。自媒體已經成為一個龐大的產業，但從業規則卻並不成熟，監管也尚未到位。

部分自媒體內容誤讀連篇、散布謠言 文章指出，各類自媒體都講究細分化、個性化，但很多自媒體的內容，看上去熱鬧豐富，實際上卻營養匱乏，甚至誤讀連篇起、謠言滿天飛。「從營銷軟文到洗稿生意，從惡意炒作到傳播謠言，對於一些自媒體，點擊量成為信息價值的唯一考量。在一次次反轉又闢謠的新聞熱點裡，在一個個荒誕又流傳甚廣的段子裏，一些自媒體公號將真相當骰子一樣擲來擲去，挑動整個社會的情緒。」 文章強調，自媒體行業如果不守底線，將陷入惡性循環，既扭曲社會的價值取向，也將耗盡整個社會對自媒體的信任感；又批評一些自媒體為贏得市場青睞，不惜淪為「流量的奴隸」，甘於淪為「資本的附庸」，但身為自媒體，必須「尊重事實，理性傳播，嚴格遵守法律與道德的底線」。 文章結尾總結道，流量與質量從來都不是「反義詞」。「做有品質有格調有立場的內容，受眾自會慕名而來，選擇自媒體創業的人應該有這樣的信心。」
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